Làm thế nào để trở nên không thể bị sao chép trong thế giới nội dung online?
Trong một thế giới mà AI có thể viết một bài blog trong vài giây và hàng triệu content creator khác cũng đang nói về những chủ đề giống bạn, làm thế nào để bạn thực sự nổi bật? Bạn có bao giờ cảm thấy mình chỉ là một bản sao mờ nhạt của ai đó, cố gắng bắt chước một công thức thành công nhưng lại thấy lạc lõng và trống rỗng? Câu trả lời không nằm ở việc tạo ra nội dung bóng bẩy hơn, chuyên nghiệp hơn, mà nằm ở một thứ không AI nào có thể tạo ra và không ai có thể sao chép: chính là bạn. Xây dựng thương hiệu cá nhân dựa trên sự chân thật không phải là một chiến thuật, mà là một triết lý. Đó là cách duy nhất để bạn tạo ra kết nối sâu sắc, xây dựng một cộng đồng trung thành và trở nên không thể thay thế.
Bước 1: Dám là chính mình một cách không hối tiếc
Sức mạnh lớn nhất trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân đến từ một sự thay đổi trong tư duy: dám là chính mình một cách không hối tiếc. Chúng ta lớn lên trong một hệ thống giáo dục và xã hội thường tán thưởng sự tuân thủ và những bài viết hoa mỹ, dài dòng. Nhưng trên Internet, nơi sự chú ý là tài sản quý giá nhất, những điều đó trở nên vô nghĩa. Khán giả không kết nối với những chiếc mặt nạ hoàn hảo, họ kết nối với những con người thật, có thiếu sót, có cá tính, có quan điểm riêng. Hãy vứt bỏ nỗi sợ bị phán xét. Hãy cho phép bản thân được thể hiện con người thật của mình, với tất cả những điểm mạnh, điểm yếu, những câu chuyện kỳ quặc và cả những quan điểm không giống ai.
“Bạn có một giọng nói độc đáo, hãy sử dụng nó. Đừng sợ hãi việc là chính mình. Hãy là chính mình một cách không hối tiếc trên mạng.”
Đây là bước đầu tiên và cũng là khó khăn nhất, bởi nó đòi hỏi sự can đảm. Nhưng một khi bạn vượt qua được, bạn sẽ mở ra một nguồn sức mạnh vô tận. Thương hiệu của bạn sẽ không còn là thứ bạn cố gắng xây dựng, mà là thứ tự nhiên tỏa ra từ con người bạn. Sự chân thật chính là lợi thế cạnh tranh bền vững nhất.
Bước 2: Biến giọng văn và câu chuyện của bạn thành tài sản
Giọng văn của bạn chính là DNA của thương hiệu cá nhân. Đó không phải là cách bạn dùng từ ngữ phức tạp hay cấu trúc câu hoàn hảo, mà là cách bạn “trò chuyện” với người đọc. Một trong những lời khuyên hay nhất tôi từng nghe là: “Hãy viết như cách bạn nói”. Hãy tưởng tượng bạn đang ngồi cà phê với một người bạn và kể cho họ nghe một câu chuyện. Bạn sẽ dùng ngôn ngữ tự nhiên, gần gũi, có cảm xúc và đi thẳng vào vấn đề. Đó chính xác là những gì bạn nên làm khi viết nội dung.
Đừng nói chuyện với khách hàng, hãy trò chuyện cùng họ. Thay vì dùng những từ ngữ to tát, hãy chọn những từ đơn giản, dễ hiểu. Hãy làm cho nội dung của bạn dễ “quét” (scannable) bằng cách sử dụng các đoạn văn ngắn, gạch đầu dòng và tiêu đề phụ. Trung bình, sự chú ý của con người chỉ kéo dài khoảng 8 giây – ngắn hơn cả một con cá vàng. Vì vậy, hãy tôn trọng thời gian của họ. Mỗi câu, mỗi chữ bạn viết ra phải có mục đích, phải lôi cuốn họ đọc câu tiếp theo. Hãy nhớ, câu chuyện của bạn, những trải nghiệm chỉ bạn mới có, là tài sản quý giá không ai có thể đánh cắp.
Bước 3: Đừng sợ những lời chỉ trích, đó là “thuế” của sự khác biệt
Khi bạn bắt đầu thể hiện con người thật và những quan điểm độc đáo của mình, chắc chắn sẽ có những lời chỉ trích. Sẽ có người không đồng tình, người chê bai, thậm chí là người chế giễu. Bạn có sợ điều đó không? Rất nhiều người sợ. Nhưng tôi muốn bạn nhìn nhận nó theo một cách khác.
“Những lời chỉ trích là một phần của cái giá bạn phải trả để đạt được sự vĩ đại. Nó là dấu hiệu cho thấy bạn đang làm điều gì đó khác biệt và đáng chú ý.”
Nếu tất cả mọi người đều đồng ý với bạn, có lẽ bạn chưa đủ táo bạo. Nếu không ai phản đối, có lẽ thông điệp của bạn quá an toàn và nhạt nhòa. Đừng để nỗi sợ làm bạn im lặng. Những người chỉ trích thường không phải là khán giả của bạn. Thay vào đó, hãy tập trung vào những người đồng cảm, những người cảm thấy được kết nối bởi sự chân thật của bạn. Chính họ mới là những người sẽ xây dựng cộng đồng cùng bạn. Sự khác biệt tạo ra giá trị, và những lời chỉ trích chỉ là một loại “thuế” bạn phải trả cho sự khác biệt đó. Hãy cứ vững bước.
Bước 4: Chia sẻ hành trình thật, từ đỉnh vinh quang đến vực thẳm
Một trong những sai lầm lớn nhất khi xây dựng thương hiệu cá nhân là chỉ khoe ra những thành công. Chúng ta đăng ảnh về những kỳ nghỉ sang trọng, những cột mốc doanh thu, những lời khen ngợi. Nhưng điều đó chỉ tạo ra sự ngưỡng mộ, chứ không tạo ra sự kết nối. Người ta không kết nối với sự hoàn hảo, họ kết nối với hành trình. Và hành trình nào cũng có cả thành công và thất bại.
Đừng ngần ngại nói về những sai lầm của bạn, những dự án thất bại, những lần bạn cảm thấy muốn bỏ cuộc. Chính những câu chuyện đó mới làm bạn trở nên “người” hơn, gần gũi hơn. Tôi sẽ kể cho bạn nghe câu chuyện của chính mình. 5 năm trước, tôi quyết định cai rượu. Đó là một giai đoạn khó khăn, và tôi biết mình cần thay thế thói quen cũ bằng một điều gì đó mới mẻ. Tôi bắt đầu viết nhật ký mỗi ngày. Chỉ là 3 trang giấy, viết tự do bất cứ điều gì xuất hiện trong đầu. Suốt 6 tháng, tôi viết chỉ cho riêng mình. Dần dần, tôi yêu việc viết lách và nhận ra mình muốn chia sẻ những suy nghĩ này một cách công khai. Ban đầu, những bài viết của tôi rất tệ, nhưng tôi không bỏ cuộc. Tôi kiên trì, đưa con người thật của mình vào từng câu chữ, và cuối cùng, tôi đã tìm thấy giọng nói của mình và xây dựng được một cộng đồng tuyệt vời xung quanh những câu chuyện chân thật đó. Những thất bại không định nghĩa bạn, cách bạn đứng lên từ chúng mới làm nên con người bạn.
Bước 5: Dùng “công thức cảm xúc” để kết nối sâu sắc
Nội dung tuyệt vời không chỉ cung cấp thông tin, nó còn khơi gợi cảm xúc. Tại sao một người lại chia sẻ bài viết của bạn cho 5 người bạn khác? Thường là vì nó chạm đến một cảm xúc nào đó bên trong họ: sự ngạc nhiên, sự đồng cảm, sự hài hước, hay sự tức giận. Bạn có thể chủ động “thiết kế” những cảm xúc này vào nội dung của mình.
Tôi gọi đây là “công thức 7 cảm xúc”. Mỗi khi viết, tôi cố gắng chạm đến ít nhất hai trong số chúng. Điều này tạo ra một sự kết nối ma thuật với người đọc.
| Cảm xúc | Mô tả | Ví dụ |
|---|---|---|
| Ồ (Oh!) | Khoảnh khắc “Aha!”, khi người đọc vỡ lẽ ra điều gì đó. | “À, cuối cùng tôi cũng hiểu rồi!” |
| WTF | Sự tức giận hoặc bất bình trước một điều gì đó. | “Trời ơi, chuyện này thật không thể chấp nhận được.” |
| LOL | Sự hài hước, khiến người đọc bật cười. | “Đúng là không thể nhịn cười.” |
| Aww | Cảm giác dễ thương, đáng yêu, ấm áp. | “Ôi, dễ thương quá đi mất.” |
| Yay! | Sự vui mừng, phấn khích, ăn mừng. | “Tuyệt vời! Tin tốt là đây!” |
| Damn! | Sự ngạc nhiên, choáng ngợp trước điều gì đó điên rồ. | “Không thể tin được!” |
| Finally! | Cảm giác nhẹ nhõm vì cuối cùng cũng có người nói ra điều mình nghĩ. | “Cuối cùng cũng có người nói ra điều này.” |
Bằng cách chủ động lồng ghép những cảm xúc này, bạn không chỉ truyền tải thông điệp mà còn tạo ra một trải nghiệm. Và trải nghiệm chính là thứ khiến khán giả nhớ đến bạn và quay trở lại.
Cuối cùng, hãy nhớ rằng
“Sự dễ bị tổn thương (Vulnerability) là nơi khai sinh ra cộng đồng, sự kết nối và sự phát triển.”
Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân chân thật chính là hành trình khám phá và thể hiện con người bạn. Nó không đòi hỏi bạn phải hoàn hảo. Nó chỉ đòi hỏi bạn phải thật. Hãy bắt đầu thói quen viết mỗi ngày, không phải để trở thành nhà văn vĩ đại, mà để tìm lại giọng nói độc đáo của chính bạn. Tôi rất nóng lòng muốn thấy những gì bạn sẽ tạo ra.
Bạn đã sẵn sàng bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân bằng sự chân thật chưa? Hãy chia sẻ trong phần bình luận bên dưới một nỗi sợ lớn nhất đang ngăn cản bạn nhé!