Bạn đang cố “đè bẹp” đối thủ hay tự “đè bẹp” chính mình?
Có phải bạn đang cố gắng xuất hiện trên mọi mặt trận không? Sáng đăng bài Facebook, trưa làm video TikTok, chiều viết blog, tối lại cắt clip đăng Reels và YouTube Shorts. Bạn nghĩ rằng phủ sóng càng rộng thì cơ hội tiếp cận khán giả càng lớn. Nhưng sau nhiều tháng cày cuốc, kết quả bạn nhận lại là gì? Vài chục lượt thích, lèo tèo vài bình luận, và một cảm giác kiệt sức đến cùng cực. Đây chính là sai lầm lớn nhất mà 90% người sáng tạo nội dung mắc phải.
Họ cố gắng làm mọi thứ, và cuối cùng chẳng làm tốt được thứ gì. Họ đang không cạnh tranh với đối thủ, mà đang tự vắt kiệt năng lượng của chính mình. Chuyên gia Matt Gray, người đã xây dựng cộng đồng 14 triệu người và đạt 170.000 followers trên Twitter chỉ trong một năm, đã chỉ ra một sự thật phũ phàng: “Hãy chọn 2 nền tảng và đè bẹp đối thủ trên đó, thay vì dàn trải mỏng manh ở khắp nơi”. Đây là tư duy của một tay bắn tỉa, không phải kẻ “rải bom” vô tội vạ. Hãy tập trung hỏa lực vào nơi hiệu quả nhất, và bạn sẽ thấy sự khác biệt.
Công thức E+V+C: Bí quyết “đốt cháy” thương hiệu cá nhân của bạn
Vậy làm thế nào để nội dung của bạn thực sự “bùng nổ” trên 2 kênh chủ lực đó? Bí quyết không nằm ở những thủ thuật phức tạp hay chiêu trò giật gân, mà ở một công thức đơn giản nhưng cực kỳ mạnh mẽ: E + V + C. Đây là công thức đã giúp Matt Gray tạo ra những nội dung triệu view và xây dựng một đế chế cho riêng mình.
E (Experience – Kinh nghiệm): Yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất là kinh nghiệm chân thật của bạn. Đừng chỉ nói lý thuyết suông. Hãy chia sẻ những câu chuyện thật, những thất bại đau đớn, những bài học xương máu và cả những thành công mà bạn đã đổ mồ hôi, nước mắt để có được. Khán giả không kết nối với những con robot hoàn hảo, họ kết nối với những con người có da có thịt, có vấp ngã và có trưởng thành. Kinh nghiệm của bạn chính là thứ độc nhất, là “vũ khí bí mật” mà không ai có thể sao chép được.
V (Value – Giá trị): Bạn đã có kinh nghiệm, giờ hãy biến nó thành giá trị hữu ích cho người khác. Đừng giữ khư khư những bí quyết cho riêng mình. Hãy hào phóng chia sẻ những playbook, những template email, những quy trình làm việc đã giúp bạn thành công. Khi bạn cho đi giá trị một cách vô điều kiện, bạn không chỉ giúp đỡ khán giả mà còn xây dựng được niềm tin và uy tín. Mọi người sẽ xem bạn như một chuyên gia thực thụ, một người đáng để học hỏi và theo dõi. Cho đi chính là cách nhận lại hiệu quả nhất.
C (Clarity – Rõ ràng): Yếu tố cuối cùng để gắn kết tất cả lại là sự rõ ràng, thẳng thắn. Hãy bỏ qua những lời sáo rỗng, những câu từ hoa mỹ nhưng vô nghĩa. Giao tiếp một cách trực diện, không “lùa gà”, không úp mở. Hãy nói cho khán giả biết chính xác họ cần làm gì, tại sao họ nên làm điều đó, và kết quả họ sẽ nhận được. Sự rõ ràng thể hiện sự tôn trọng của bạn dành cho thời gian và trí tuệ của người đọc. Nó tạo ra một thông điệp mạnh mẽ và dễ đi vào lòng người.
Công thức E + V + C không chỉ là một chiến thuật, nó là một triết lý. Nó giúp bạn biến những trải nghiệm cá nhân thành giá trị cho cộng đồng, thông qua một cách trình bày rõ ràng và chân thành.
Để dễ hình dung hơn, Sơn đã tóm tắt lại 3 yếu tố này trong bảng dưới đây:
| Yếu Tố | Tên Tiếng Anh | Mô Tả Cốt Lõi | Ví Dụ Hành Động |
|---|---|---|---|
| E | Experience | Chia sẻ câu chuyện và trải nghiệm chân thật của bạn, cả thành công lẫn thất bại. | Viết về một dự án thất bại và bài học rút ra. |
| V | Value | Cung cấp những kiến thức, công cụ, quy trình hữu ích và có thể áp dụng ngay. | Tặng miễn phí một template Notion bạn dùng hàng ngày. |
| C | Clarity | Truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng, thẳng thắn, không màu mè, không úp mở. | Viết một bài hướng dẫn 3 bước đơn giản, dễ làm theo. |
Câu chuyện của Matt Gray: Nói chuyện với “chính mình” và có 170.000 fan cuồng
Để thấy sức mạnh của công thức E+V+C, không có gì thuyết phục hơn câu chuyện của chính Matt Gray. Anh không chỉ nói lý thuyết, anh đã sống với nó. Matt đã dùng chính xác công thức này để tăng trưởng từ con số gần như vô danh lên 170.000 người theo dõi trên Twitter chỉ trong một năm, với những bài viết đạt hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu lượt xem.
Vậy anh đã làm thế nào?
- Kinh nghiệm (E): Anh chia sẻ lại toàn bộ playbook đã giúp anh xây dựng Herb, một cộng đồng về cần sa, lên tới 14 triệu người và tạo ra doanh thu hơn 5 triệu đô la Mỹ (khoảng 125 tỷ VND) mỗi năm. Anh không giấu diếm bất cứ điều gì.
- Giá trị (V): Anh liên tục đăng tải các slide, playbook, và email thành công mà anh đã sử dụng. Anh cho đi những “tài sản” trí tuệ quý giá nhất của mình.
- Rõ ràng (C): Matt chia sẻ mọi thứ một cách thẳng thắn, không “chém gió”. Nhưng điều đặc biệt nhất, và cũng là điểm chạm cảm xúc mạnh nhất, chính là cách anh định hình sự rõ ràng này.
Matt từng nói: “Tôi gần như đang nói chuyện với chính bản thân mình trong quá khứ – Matt của tuổi 21, một chàng trai lạc lõng, bối rối, quá tải và không biết phải xây dựng khán giả, thương hiệu ra sao.”
Bạn thấy không? Anh ấy không chỉ chia sẻ thông tin. Anh ấy đang trò chuyện với phiên bản trẻ hơn của chính mình. Anh đang trao cho “cậu bé Matt” những hệ thống, những bài học mà cậu ấy đã ao ước có được 14 năm về trước để đi nhanh hơn. Chính cảm xúc chân thật này đã tạo ra một sự kết nối không thể phá vỡ. Khán giả không chỉ thấy một chuyên gia, họ thấy một người anh, một người đi trước đã trải qua đúng những khó khăn mà họ đang đối mặt. Họ cảm nhận được sự quan tâm thật sự.
Kết quả? Một bài viết về các quảng cáo marketing hay nhất mọi thời đại của anh đã đạt 45 triệu lượt xem và hơn 262.000 lượt thích. Một bài khác hướng dẫn 11 bước khởi nghiệp kinh doanh có hơn 10 triệu lượt xem. Đó không phải là may mắn. Đó là kết quả của việc áp dụng nhuần nhuyễn công thức E+V+C.
4 danh mục nội dung cốt lõi để không bao giờ cạn ý tưởng
Bạn đã có công thức E+V+C, nhưng làm sao để duy trì sự sáng tạo một cách nhất quán? Làm sao để khán giả biết họ sẽ nhận được gì khi theo dõi bạn? Câu trả lời của Matt Gray là: Hãy xác định 4 danh mục nội dung cốt lõi. Hãy coi chúng như 4 chân của một chiếc bàn, tạo ra sự vững chãi và cân bằng cho thương hiệu của bạn.
Bốn danh mục này sẽ trở thành “nhịp đập” (drum beat) cho toàn bộ hoạt động marketing của bạn. Mọi bài viết, mọi video, mọi email bạn gửi đi đều sẽ xoay quanh 4 chủ đề này. Điều này mang lại hai lợi ích khổng lồ:
- Đối với bạn: Bạn sẽ không bao giờ bị cạn ý tưởng. Thay vì nhìn vào một trang giấy trắng và hoang mang, bạn chỉ cần tự hỏi: “Hôm nay mình sẽ viết gì về chủ đề A? Tuần này mình sẽ làm video gì về chủ đề B?”. Nó tạo ra một khuôn khổ sáng tạo rõ ràng.
- Đối với khán giả: Họ biết chính xác lý do để theo dõi bạn. Họ biết rằng bạn là chuyên gia trong 4 lĩnh vực đó. Sự nhất quán này xây dựng niềm tin và thu hút đúng tệp đối tượng mà bạn mong muốn.
Ví dụ, 4 danh mục của Matt tại Founder OS là: Marketing, Xây dựng khán giả, Xây dựng cộng đồng, và Hệ thống. Mọi nội dung của anh đều xoay quanh những trụ cột này. Còn bạn thì sao? Hãy dành chút thời gian suy nghĩ. 4 lĩnh vực mà bạn tự tin nhất, đam mê nhất, và có thể tạo ra nhiều giá trị nhất là gì? Hãy viết chúng ra ngay bây giờ. Đó sẽ là kim chỉ nam cho hành trình sáng tạo nội dung của bạn.
Hãy nhớ rằng, sự nhất quán không phải là sự nhàm chán. Sự nhất quán là cách bạn khẳng định chuyên môn và xây dựng một thương hiệu đáng tin cậy trong tâm trí khán giả.
Kết luận: Đừng chỉ viết, hãy tạo ra tác động!
Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân và tạo ra nội dung bùng nổ không phải là một cuộc chạy nước rút. Đó là một cuộc marathon đòi hỏi sự kiên trì, chiến lược và trên hết là sự chân thành. Rất nhiều người ngoài kia chỉ đang “viết”, họ tạo ra những con chữ vô hồn để lấp đầy không gian mạng. Nhưng những người chiến thắng trong nền kinh tế chú ý này là những người biết cách tạo ra tác động.
Công thức E+V+C (Kinh nghiệm + Giá trị + Rõ ràng) không phải là một lối tắt. Nó là một con đường đúng đắn. Nó buộc bạn phải nhìn sâu vào bên trong, chắt lọc những gì tinh túy nhất của bản thân để trao đi cho người khác. Nó biến những con chữ của bạn từ những thông tin đơn thuần thành những câu chuyện truyền cảm hứng, những bài học thay đổi cuộc đời.
Vì vậy, hôm nay, tôi muốn bạn đừng chỉ nghĩ về việc “viết bài tiếp theo”. Hãy nghĩ về việc “tạo ra tác động tiếp theo”. Bạn sẽ chia sẻ kinh nghiệm gì? Bạn sẽ trao đi giá trị gì? Và bạn sẽ nói điều đó một cách rõ ràng như thế nào? Hãy bắt đầu với E+V+C, và bạn sẽ không chỉ có được những người theo dõi, bạn sẽ có những “fan cuồng” sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên mọi chặng đường.
Bạn đã xác định được 4 danh mục nội dung cốt lõi của mình chưa? Hãy chia sẻ với Sơn ở phần bình luận bên dưới nhé!