Yếu tố nào thực sự đưa một creator từ 6 lên 7 con số? Đó không phải là chiêu trò.
Bạn đã chạm đến cột mốc doanh thu 6 con số. Một thành tựu đáng tự hào mà không phải creator nào cũng làm được. Bạn có hệ thống, có sản phẩm, có một lượng khán giả nhất định. Nhưng rồi bạn chững lại. Con đường từ 6 lên 7 con số (tương đương từ vài tỷ lên hàng chục tỷ đồng mỗi năm) dường như mờ mịt hơn bao giờ hết. Bạn thử mọi chiêu trò marketing, tối ưu từng bước trong phễu bán hàng, nhưng kim đồng hồ doanh thu vẫn ì ra. Bạn cảm thấy mình đang “gồng”, đang cố gắng “diễn” một vai nào đó để làm hài lòng đám đông. Nếu bạn đang ở trong tình trạng này, tôi muốn nói với bạn rằng: vấn đề không nằm ở chiến thuật, mà ở cốt lõi con người bạn.
Yếu tố thực sự tạo nên cú bứt phá vĩ đại, xây dựng một đế chế cá nhân bền vững không phải là một kỹ thuật hay một công cụ mới. Đó là authenticity – sự chân thật. Nhưng không phải là sự chân thật mà chúng ta thường thấy trên mạng xã hội.
Sự nhầm lẫn tai hại về “Authenticity” trên mạng xã hội
Chúng ta đang sống trong một thời đại tôn vinh “authenticity”. Các “chuyên gia” khuyên bạn hãy “sống thật”, hãy “dễ tổn thương”, hãy chia sẻ cả những góc khuất. Và thế là, chúng ta thấy một làn sóng creator cố gắng tỏ ra chân thật. Họ quay cảnh mình khóc, kể những câu chuyện bi kịch, phơi bày những điểm yếu… với một mục đích ngầm: để được yêu thích hơn, để tăng tương tác.
Đây là một sự nhầm lẫn tai hại. Khi bạn cố gắng tỏ ra chân thật cho người khác xem, bạn thực chất đang làm điều ngược lại: bạn đang diễn. Bạn đang biến sự chân thật thành một công cụ, một chiến thuật. Khán giả, dù không nói ra, nhưng họ cảm nhận được điều đó. Họ cảm nhận được sự gượng gạo, sự tính toán đằng sau những giọt nước mắt hay những lời tâm sự “gan ruột”. Đó không phải là authenticity, đó là một màn kịch được dàn dựng vụng về.
Authenticity không phải là một chiến lược để lấy lòng khán giả. Nó là kết quả của việc bạn dám sống đúng với con người mình, bất chấp khán giả có thích hay không.
Sự chân thật kiểu này không chỉ khiến bạn mệt mỏi mà còn bào mòn lòng tin của những người thực sự yêu quý bạn. Họ đến với bạn vì một giá trị nào đó, nhưng rồi lại cảm thấy như đang xem một vở kịch. Và đó là khởi đầu cho sự sụp đổ của một thương hiệu cá nhân.
Authenticity là cốt lõi của sự phát triển bền vững và đế chế cá nhân
Vậy, authenticity thực sự là gì? Đó là khi bạn không cố gắng trở thành bất kỳ ai khác cho bất kỳ ai khác. Đó là khi bạn can đảm là chính mình, trước hết là cho chính bản thân bạn.
Tôi đã gặp và phỏng vấn hàng trăm nhà lãnh đạo, creator và doanh nhân thành công. Tôi nhận ra một quy luật: những người chỉ “trông có vẻ” chân thật trên mạng thường rất khác ở ngoài đời. Nhưng những người xây dựng được những đế chế thực sự, những người có sức ảnh hưởng bền bỉ qua hàng chục năm, họ là một. Con người họ trên sân khấu, trong các buổi phỏng vấn, và cả khi đi uống cà phê với tôi, đều nhất quán. Họ không diễn. Họ đơn giản là họ.
Khi bạn là chính mình một cách triệt để, bạn sẽ phát ra một tần số năng lượng rất riêng. Tần số này chính là “vũ khí bí mật” của bạn. Nó là thứ không ai có thể sao chép. Người khác có thể copy content của bạn, sao chép mô hình kinh doanh của bạn, nhưng họ không bao giờ có thể sao chép được con người bạn. Đây chính là lợi thế cạnh tranh tuyệt đối.
“Tôi là một lực lượng yêu thương của sức mạnh và sự dẫn lối, truyền cảm hứng cho thế giới hãy là chính họ, ngay bây giờ.”
Khi bạn thực sự sống với giá trị của mình, bạn sẽ không còn cảm thấy áp lực phải “sản xuất” nội dung. Thay vào đó, bạn chỉ đơn giản là “ghi lại” quá trình sống và suy nghĩ của mình. Công việc không còn là gánh nặng, nó trở thành một phần tự nhiên của con người bạn. Điều này không chỉ giúp bạn bứt phá về doanh thu, mà còn mang lại sự tự do và thanh thản trong tâm hồn. Đó là thứ mà tiền không thể mua được.
Authenticity không phải là “cố gắng thể hiện” cho người khác
Tôi muốn nhấn mạnh lại điều này: ngừng cố gắng tỏ ra chân thật. Khoảnh khắc bạn nghĩ trong đầu: “Lần tới mình lên story, mình nên khóc một chút để trông ‘thật’ hơn”, là bạn đã thất bại. Bạn đang thao túng sự chân thật. Bạn đang lừa dối khán giả và chính mình.
Sự thật là, tôi không thể chân thật “giùm” bạn, và bạn cũng không thể chân thật “giùm” một ai khác. Vì không ai thực sự biết bạn là ai, bạn đã trải qua những gì, những giá trị nào là cốt lõi đối với bạn. Chỉ bạn mới biết điều đó. Vậy tại sao lại phải sống theo tiêu chuẩn “chân thật” của người khác?
Việc cố gắng diễn vai “chân thật” sẽ dẫn đến các hậu quả sau:
- Kiệt sức (Burnout): Việc liên tục phải đeo một chiếc mặt nạ, dù là mặt nạ “chân thật”, cũng vô cùng mệt mỏi.
- Mất phương hướng: Bạn sẽ dần quên mất mình thực sự là ai và mình bắt đầu hành trình này vì điều gì.
- Thu hút sai người: Bạn sẽ thu hút những người thích “vở kịch” của bạn, chứ không phải con người thật của bạn. Khi bạn ngừng diễn, họ sẽ rời đi.
- Tạo ra một thương hiệu mỏng manh: Một thương hiệu xây dựng trên sự giả tạo sẽ sụp đổ ngay khi có một cơn gió ngược chiều.
Hãy cởi bỏ áp lực phải làm hài lòng tất cả mọi người. Sự thật là bạn không thể. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc làm hài lòng một người duy nhất: phiên bản chân thật nhất của chính bạn.
Xác định rõ bạn là ai, bạn ủng hộ điều gì và không ủng hộ điều gì
Vậy làm thế nào để kích hoạt sự chân thật từ bên trong? Đây không phải là điều gì đó mơ hồ. Nó bắt đầu bằng việc tự vấn một cách quyết liệt. Thay vì hỏi “Khán giả muốn thấy gì?”, hãy tự hỏi những câu sau:
- Tôi thực sự ủng hộ điều gì? Hãy viết ra những giá trị, những niềm tin mà bạn sẵn sàng bảo vệ đến cùng. Đó có thể là sự tự do, sự sáng tạo, sự công bằng, gia đình, tâm linh…
- Quan trọng hơn: Tôi chống lại điều gì? Đây là câu hỏi tạo nên sự khác biệt. Bạn không thể làm hài lòng tất cả mọi người. Việc xác định rõ những gì bạn không khoan nhượng sẽ tạo ra sự phân cực. Sự phân cực này chính là nam châm hút những người thực sự thuộc về cộng đồng của bạn và đẩy những người không phù hợp ra xa. Đó là điều tốt.
Một ví dụ cá nhân của một người bạn của tôi. Anh ấy là một người có niềm tin sâu sắc vào Chúa. Đồng thời, anh ấy cũng sử dụng các liệu pháp thức thần (psychedelics) để khám phá tâm trí và chữa lành. Với nhiều người, hai điều này mâu thuẫn. Anh ấy nhận về không ít chỉ trích. Nhưng anh ấy đứng vững trên lập trường của mình: “Đây là con người tôi. Tôi tin vào Chúa, và tôi cũng tin vào sức mạnh chữa lành của tự nhiên.”
Chính sự can đảm sống với “mâu thuẫn” đó đã tạo nên một thương hiệu cá nhân độc nhất. Anh ấy thu hút những người có tư duy cởi mở, những người cũng đang trên hành trình tìm kiếm sự thật của riêng mình. Anh ấy không cần phải gồng mình, anh ấy chỉ đơn giản là sống và chia sẻ con người thật của mình. Đó là sức mạnh của việc biết rõ mình là ai và mình đứng về phía nào.
Khi bạn là chính mình, bạn thu hút đúng người và tạo ra sức ảnh hưởng không giới hạn
Hành trình từ 6 lên 7 con số không phải là hành trình đi tìm thêm khách hàng, mà là hành trình thu hút đúng đồng đội. Khi bạn dám sống thật với con người mình, bạn không còn phải “săn đuổi” khán giả nữa. Bạn trở thành một ngọn hải đăng.
Những người có cùng tần số, cùng giá trị sẽ tự động bị thu hút về phía bạn. Họ không chỉ mua sản phẩm của bạn, họ tin vào sứ mệnh của bạn. Họ trở thành những người ủng hộ trung thành, những đại sứ thương hiệu nhiệt thành nhất. Đây là nền tảng để xây dựng một cộng đồng, một đế chế thực sự, chứ không chỉ là một công việc kinh doanh. Và khi bạn có một cộng đồng như vậy, 7 con số chỉ là điểm khởi đầu.
Hãy nhớ rằng, di sản lớn nhất bạn để lại không phải là những con số trong tài khoản ngân hàng, mà là sự ảnh hưởng bạn tạo ra khi dám sống một cuộc đời chân thật.
Điều gì bạn sẵn sàng đứng lên bảo vệ, dù bị coi là “kỳ quặc” trong mắt người khác?
Hãy dành một chút thời gian để suy ngẫm về câu hỏi này. Câu trả lời của bạn có thể chính là chìa khóa đang bị chôn giấu, là thứ sẽ mở ra chương tiếp theo rực rỡ hơn trên hành trình của bạn. Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn ở phần bình luận bên dưới nhé.