Đừng Cố Gắng Có Mặt Khắp Nơi: Bí Quyết Bùng Nổ Nội Dung Chỉ Từ 2 Nền Tảng Của Chuyên Gia Matt Gray

Bạn có đang hét vào hư không?

Bạn có bao giờ cảm thấy mình đang quay cuồng trong một guồng quay không hồi kết? Sáng lướt Facebook, trưa đăng bài Instagram, chiều quay video TikTok, tối lại viết cho Zalo. Bạn cố gắng có mặt ở khắp mọi nơi, bám theo mọi xu hướng, nhưng kết quả thu về chỉ là sự mệt mỏi, vài lượt thích lèo tèo và cảm giác như mọi nỗ lực của mình đều đổ sông đổ bể. Bạn đang tạo ra rất nhiều “tiếng ồn”, nhưng lại chẳng ai thực sự lắng nghe.

Đây chính là cái bẫy “đa kênh” mà rất nhiều nhà sáng tạo nội dung, freelancer, và cả những người vận hành doanh nghiệp một người như chúng ta dễ dàng mắc phải. Chúng ta tin rằng việc hiện diện ở mọi nơi sẽ mang lại nhiều cơ hội hơn. Nhưng thực tế, nó chỉ làm chúng ta phân tán năng lượng, tạo ra những nội dung hời hợt và cuối cùng là kiệt sức. Hôm nay, Sơn muốn chia sẻ một triết lý ngược đời nhưng cực kỳ hiệu quả từ Matt Gray, một chuyên gia đã xây dựng đế chế kinh doanh online triệu đô: hãy làm ít hơn để đạt được nhiều hơn. Hãy cùng khám phá cách phân phối nội dung một cách thông minh để thực sự bùng nổ.

Sai lầm phổ biến: Phân tán năng lượng trên quá nhiều nền tảng

Hầu hết chúng ta đều bắt đầu với một suy nghĩ rất logic: càng nhiều kênh, càng nhiều người thấy, càng tốt. Chúng ta nhìn những người thành công và thấy họ có mặt ở khắp nơi: YouTube, Instagram, TikTok, Blog, Newsletter… và chúng ta cố gắng sao chép điều đó. Nhưng chúng ta quên mất một điều quan trọng: đó là kết quả của nhiều năm nỗ lực, hoặc đằng sau họ là cả một đội ngũ. Đối với một người vận hành hệ thống một mình, việc dàn trải sức lực như vậy là một công thức dẫn đến thảm họa.

Khi bạn cố gắng làm hài lòng thuật toán của 5-6 nền tảng khác nhau, bạn sẽ:

• Sản xuất nội dung hời hợt: Bạn không có đủ thời gian để nghiên cứu sâu, để tạo ra những nội dung thực sự chất lượng cho từng kênh. Một chiếc carousel trên LinkedIn cần tư duy khác một video TikTok, một bài blog sâu sắc khác hẳn một status trên Facebook.
• Nhanh chóng kiệt sức: Áp lực phải đăng bài đều đặn trên mọi mặt trận sẽ vắt kiệt sự sáng tạo và năng lượng của bạn. Sáng tạo cần không gian, không phải sự vội vã.
• Không tạo được dấu ấn: Vì nội dung của bạn ở đâu cũng có một chút nhưng không đủ sâu, khán giả không thể định hình rõ bạn là ai, chuyên môn của bạn là gì. Bạn trở nên nhạt nhòa giữa hàng triệu nhà sáng tạo khác.

“Việc đăng bài một cách thất thường, lúc có lúc không, trên hàng loạt nền tảng là một công thức cho thảm họa. Nó không hiệu quả.” – Matt Gray

Đây không phải là một chiến lược, mà là một sự lãng phí tài nguyên quý giá nhất của bạn: thời gian và năng lượng. Đã đến lúc chúng ta cần một cách tiếp cận khác, một chiến lược thông minh hơn.

Bí quyết của Matt Gray: Tập trung vào 2 nền tảng để ‘thống trị’

Thay vì là một người “tạm ổn” trên 10 nền tảng, Matt Gray đề xuất một chiến lược táo bạo hơn: hãy chọn 2 nền tảng và trở nên “xuất sắc” trên đó. Đây chính là cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu cá nhân một cách bền vững. Mục tiêu không phải là “hiện diện”, mà là “thống trị” trong một không gian nhỏ hơn nhưng tập trung hơn.

Tại sao lại là hai?

• Đủ để đa dạng hóa: Hai nền tảng giúp bạn không bỏ tất cả trứng vào một giỏ. Ví dụ, bạn có thể chọn một nền tảng để xây dựng kết nối sâu (như Blog/Newsletter) và một nền tảng để tiếp cận rộng (như LinkedIn/Twitter).
• Đủ để tập trung: Hai nền tảng cho phép bạn dồn toàn bộ tâm trí và sức lực để hiểu rõ thuật toán, thấu hiểu khán giả và tạo ra những nội dung “đo ni đóng giày” cho từng kênh. Bạn có thời gian để nghiên cứu, để thử nghiệm, để trở thành một chuyên gia thực thụ.

Triết lý này buộc bạn phải đưa ra lựa chọn. Bạn không thể là tất cả cho tất cả mọi người. Bạn phải xác định rõ: Đâu là nơi khán giả lý tưởng của bạn dành nhiều thời gian nhất? Đâu là nơi điểm mạnh của bạn (viết, nói, hình ảnh) có thể phát huy tốt nhất? Hãy chọn 2 kênh đó và cam kết với chúng.

Câu chuyện của Matt Gray: Từ con số 0 đến hàng trăm ngàn người theo dõi

Lý thuyết thì luôn dễ nghe, nhưng câu chuyện thực tế của Matt mới là minh chứng hùng hồn nhất. Khi bắt đầu, Matt không cố gắng xây dựng một đế chế đa kênh. Anh ấy chỉ làm hai việc: viết trên Twitter và LinkedIn. Đó là tất cả.

Anh ấy đã làm gì trên hai nền tảng đó?

• Tập trung vào copywriting: Anh ấy ám ảnh với việc viết ra những câu mở đầu (hook) không thể bỏ qua, những câu chuyện cuốn hút và những thông điệp súc tích, mạnh mẽ.
• Nghiên cứu sâu: Mỗi bài viết đều dựa trên nghiên cứu kỹ lưỡng để mang lại giá trị thực sự, vừa mang tính giáo dục (educate), vừa giải trí (entertain). Anh gọi đó là “edutainment”.
• Nhất quán tuyệt đối: Anh ấy không bỏ lỡ một ngày nào. Sự hiện diện đều đặn của anh ấy tạo thành một “nhịp trống” quen thuộc trong tâm trí của khán giả.

Kết quả? Matt đã thu hút hơn 20.000 người theo dõi mới mỗi tháng trên cả hai nền tảng. Từ con số gần như bằng không, anh đã xây dựng được cộng đồng hơn 180.000 người trên Twitter và 200.000 người trên LinkedIn. Chỉ sau khi đã thực sự “cắm rễ” sâu và xây dựng được một hệ thống bền vững trong 6-7 tháng, anh mới bắt đầu mở rộng sang các nền tảng khác như YouTube và Instagram.

“Chúng ta muốn trở nên xuất sắc, không thể bị phớt lờ, không thể lay chuyển, không thể ngăn cản. Chúng ta muốn giỏi đến mức mọi người không thể làm ngơ. Và để giỏi đến mức đó, chúng ta cần thu hẹp sự tập trung và nghiền nát nó.”

Câu chuyện của anh ấy cho thấy rằng, chiều sâu luôn chiến thắng chiều rộng. Việc trở thành một “cá lớn trong ao nhỏ” hiệu quả hơn nhiều so với việc làm một “cá nhỏ trong đại dương”.

Các yếu tố cần tập trung khi ‘cắm rễ’ trên một nền tảng

Chọn được 2 nền tảng chỉ là bước khởi đầu. Để thực sự “thống trị”, bạn cần tập trung vào ba yếu tố cốt lõi sau:

1. Giá trị thực tiễn (Practical Value): Nội dung của bạn có thực sự hữu ích không? Nó có giải quyết được một vấn đề cụ thể, dạy một kỹ năng mới, hay mang lại một góc nhìn độc đáo cho khán giả không? Hãy luôn tự hỏi: “Người đọc sẽ nhận được gì sau khi xem/đọc nội dung này?”
2. Copywriting đỉnh cao: 80% thành công của một bài viết nằm ở câu mở đầu. Mục đích của câu đầu tiên là để người ta đọc câu thứ hai. Hãy học cách viết súc tích, mạnh mẽ và loại bỏ những từ ngữ thừa thãi. Sự đơn giản là sức mạnh.
3. Kể chuyện (Storytelling): Con người kết nối qua những câu chuyện. Đừng chỉ đưa ra thông tin khô khan. Hãy bọc chúng trong những câu chuyện cá nhân, những thất bại, những thành công. Câu chuyện là phương tiện chuyên chở thông điệp và cảm xúc hiệu quả nhất.

Khi bạn làm chủ được ba yếu tố này trên hai nền tảng đã chọn, bạn sẽ không chỉ thu hút người theo dõi, mà còn xây dựng được một cộng đồng những người tin tưởng và ủng hộ bạn.

Khi nào nên mở rộng sang các nền tảng khác?

Sự phấn khích khi thấy kết quả ban đầu có thể khiến bạn muốn ngay lập tức chinh phục thêm những vùng đất mới. Nhưng hãy kiên nhẫn. Matt Gray đưa ra một lời khuyên rất rõ ràng: chỉ mở rộng khi bạn đã hội tụ đủ các yếu tố sau:

• Bạn đã xây dựng được một lượng khán giả cốt lõi: Bạn có một cộng đồng tương tác, ủng hộ và lan tỏa nội dung của bạn một cách tự nhiên.
• Bạn đã thiết lập được một hệ thống bền vững: Quy trình sáng tạo nội dung của bạn (từ lên ý tưởng, sản xuất đến xuất bản) đã trở thành một thói quen, không còn cảm thấy nặng nề hay hỗn loạn.
• Bạn có một nhịp điệu (cadence) ổn định: Bạn có thể duy trì việc đăng bài chất lượng cao một cách đều đặn mà không cần nỗ lực quá sức.

Khi đó, việc mở rộng sang nền tảng thứ ba sẽ không phải là bắt đầu lại từ đầu, mà là việc nhân bản thành công từ những gì bạn đã xây dựng. Bạn mang theo cộng đồng, uy tín và một hệ thống đã được kiểm chứng.

Mục tiêu: Trở nên ‘không thể bỏ qua’ trên những nền tảng bạn chọn

Cuối cùng, đây là sự thay đổi tư duy quan trọng nhất mà Sơn muốn bạn mang theo sau bài viết này. Hãy ngừng suy nghĩ về việc “phải làm gì để có mặt ở khắp nơi”. Thay vào đó, hãy hỏi: “Làm thế nào để trở nên giỏi đến mức không thể bị phớt lờ trên hai nền tảng mà mình đã chọn?”

Mục tiêu không phải là số lượng kênh bạn có, mà là chất lượng và chiều sâu ảnh hưởng của bạn trên những kênh đó. Một ngàn người hâm mộ cuồng nhiệt trên một nền tảng giá trị hơn một triệu người theo dõi hời hợt trên mười nền tảng.

Hãy chọn chiến trường của bạn, tập trung toàn bộ năng lượng, mài giũa kỹ năng và tạo ra những giá trị không thể thay thế. Khi bạn trở nên xuất sắc, khán giả sẽ tự tìm đến bạn, bất kể bạn đang ở đâu. Đó mới chính là chiến lược phân phối nội dung thông minh và bền vững nhất cho The One-Person System.

Bạn đã chọn ra 2 nền tảng để tập trung cho mình chưa? Hãy chia sẻ lựa chọn và lý do của bạn ở phần bình luận bên dưới nhé!